用法律規管網紅？「是的」法國如是說

其實並不難去理解為何要對電視和廣播等傳統媒體的廣告進行規管。

這些廣告包含的資訊可能接觸到大量受眾，因此各國政府一直認為，嚴格規管廣告中的言論、聲稱或展示的內容符合公眾利益。

但在這個每人都配備擴音器的互聯網時代，有些人以社交媒體上的具影響力人士（俗稱「網紅」）身份過上了安樂的生活。他們會向在線追隨者推銷品牌、趨勢、想法以及幾乎任何他們想要的東西。

而這些追隨者人數可以達至數百萬。

問題是，這些網紅應該受到規管嗎？

對規管說「是」

在法國這一個視引領時尚潮流為一種「卓越」生活方式的國家，答案非常清晰——「是」。

2023年6月，法國立法機關前所未有地通過了一項法律，旨在 「規管商業影響力，以及打擊網紅濫用社交媒體」。

該法針對「自然人或法人透過電子途徑向公眾傳播旨在直接或間接推廣商品、服務或任何事業的內容以換取報酬 」的活動進行規管。

儘管新法並未涵蓋網紅可能說或做的所有事情，它確實禁止網紅創建宣傳整容手術、行銷在線體育博彩網站、醫療設備和金融產品（例如加密貨幣）或推廣訂閱體育預測服務的贊助內容。

除此之外，網紅必須標註所有由第三方付費或贊助內容，或經過篩選或編輯的內容。

他們亦需要遵守法國現行規管產品和服務行銷的廣告法，包括在汽水或加工食品上添加健康警示等要求。

任何涉及賭博或投注的促銷活動都需要加上警告，以提示受眾。

違反法律的網紅可能面臨最高兩年的監禁和高達 300,000 歐元的罰款。

也許對一些人來說，更痛苦的是他們甚至可能被禁止從事影響力行銷的業務。

香港的情況如何？

在香港，通訊管理局負責監管電視台、廣播電臺和大眾傳播媒體廣告，但並沒有針對網紅及其信息的法律。

當然，與所有人一樣，網紅必須遵守現行法律。例如，如果積極行銷某項服務構成從事受香港證券法規管的業務的話，則可能需要遵守相關的各種發牌要求。

此外，網紅還可能以失實陳述或誹謗為由而被起訴。

但是，香港是否應該採取與法國類似的措施來約束網紅呢？

又該如何執行這些約束措施？

從政策角度而言，確保網紅發出的信息真實而不誤導，似乎完全符合公眾利益。然而困難在於規管和執行的程度。

問題比解決辦法多（至少現在是）

這些規管應該以刑事法、民事法、抑或以較寬鬆的方式（例如行為守則）頒布？

如果採取較高壓的法律手段，誰該負責調查和執行相關法律？

只有少量追隨者的網紅會被排除在外嗎？還是所有網紅在法律面前都會一視同仁？何謂少量追隨者？線下的影響力行銷會被針對嗎？一個人在甚麼情況下才會被認定為網紅？

另外，網紅在推廣甚麽類別的產品會受到規管？

規管應否僅限於現行已受規管的產品和服務，例如酒精、煙草、投資和針對未成年人士的內容？

我們應將現行電視和廣播準則的適用範圍擴大至網紅嗎？

上述考慮其實只是冰山一角，因為還有另一個問題。

司法管轄權。

影響力是無國界的，那麼又該如何針對同時擁有本地追隨者的外國網紅執行法律呢？

結論

目前，我們只能靜觀法國立法的效果。

如果法國的立法取得成功，即使成果有限，其他國家都可能會很快效法法國，訂立類似法律。

但有一點是肯定的：隨著社交媒體和影響力行銷業務的蓬勃發展，約束網紅可能會變得更艱鉅。

免責聲明：本文僅供參考，不構成法律建議。

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